Hyväksy tai maksa (consent or pay) -mallista on tullut uusi normaali verkkomediassa: kävijä joutuu valitsemaan datankeruun ja kuukausimaksun välillä. Taustalla on kiristynyt EU-tulkinta, jonka mukaan evästeistä kieltäytymisen on oltava yhtä helppoa kuin hyväksymisen; Euroopan tietosuojaneuvosto linjasi vuonna 2024, että suurten verkkoalustojen on tarjottava aidosti vapaa vaihtoehto, joka ei edellytä maksua eikä käytä käyttäytymisdataa. Lamit Oy poisti evästeet lamit.fi-sivustolta kokonaan: sivustolla ei ole evästebanneria, kolmannen osapuolen seurantapikseleitä eikä ylläpidettävää suostumusrekisteriä. Päätös on Zero-Muda-periaatteen sovellus digitaalisessa ympäristössä – turha pois, jäljelle jää olennainen.
Jokainen nettiä selaava on törmännyt viime aikoina samaan turhauttavaan ilmiöön. Haluat vain lukea uutisen tai asiantuntija-artikkelin, mutta ruudulle lävähtää ehdoton uhkavaatimus: joko hyväksyt kaiken datankeruun ja kohdennetun mainonnan, tai maksat kuukausimaksun. Tästä "hyväksy tai maksa" -mallista (consent or pay) on tullut nopeasti uusi normaali, joka pakottaa kävijän nurkkaan.
Me Lamitilla seurasimme tätä kehitystä ja teimme sivustouudistuksemme yhteydessä radikaalin mutta meille täysin luonnollisen päätöksen: lamit.fi on nyt sataprosenttisen evästeetön. Artikkeli on julkaistu myös englanniksi.
Miksi "hyväksy tai maksa" yleistyi
Taustalla on internetin liiketoimintamallin kivulias murros. Kun EU:n tietosuojaviranomaiset vihdoin linjasivat, että evästeiden hylkäämisen on oltava täsmälleen yhtä helppoa kuin niiden hyväksymisen, ihmiset alkoivat loogisesti suojella yksityisyyttään. Kieltäytymisten myötä suurten mediatalojen ja mainosverkostojen lypsämä kohdennetun mainonnan raha romahti. Syntyi paniikkiratkaisu, jossa yksityisyydelle lätkäistiin suora hintalappu: jos et anna meidän myydä lukutottumuksiasi eteenpäin, joudut maksamaan siitä lompakollasi.
Mitä EU-linjaukset oikeasti sanoivat
Suostumus ei ole muodollisuus, ja siitä on kaksi eri asiaa, jotka kannattaa pitää erillään:
- Suostumuksen on oltava aidosti vapaaehtoinen. Evästeitä ei saa asettaa ennen valintaa, kieltäytyminen ei saa olla hankalampaa kuin hyväksyminen, ja valinnan on oltava mahdollista perua yhtä vaivattomasti kuin se annettiin.
- "Hyväksy tai maksa" on tapauskohtainen ratkaisu. Euroopan tietosuojaneuvosto (EDPB) linjasi huhtikuussa 2024, että suurten verkkoalustojen on tarjottava aidosti vapaa vaihtoehto, joka ei edellytä maksua eikä perustu käyttäytymisdataan. Muiden toimijoiden osalta arvio tehdään tapauskohtaisesti: maksu ei saa muodostua pakoksi eikä estää pääsyä palveluun.
Käytännössä malli on siirtänyt yksityisyyden hinnan kävijälle. Me päätimme, ettemme osallistu siihen lainkaan.
Zero-Muda myös digitaalisessa ympäristössä
Tämä valinta osui täydellisesti nappiin. Kun koko muu internet tuntuu muuttuvan maksulliseksi kyttäysverkostoksi, me päätimme viedä yrityksemme ydinfilosofian – Zero-Mudan eli kaiken turhan poistamisen – myös digitaaliseen ympäristöömme. Emme pakota kävijäämme mihinkään tiettyyn formaattiin, emmekä varsinkaan vaadi maksua siitä perusoikeudesta, ettei häntä vakoilla.
Zero-Muda ei ole slogan vaan suunnitteluperiaate, joka näkyy samoilla säännöillä niin laskennassa kuin sivustollakin: poistetaan muuttujat, joita ei tarvita, jotta lopputulos on todennettavissa. Sivustolla se tarkoittaa yksinkertaisesti sitä, että turhaa ei ole.
Mitä evästeettömyys tarkoittaa käytännössä
- Ei evästebanneria eikä "hyväksy tai maksa" -seinää. Sivu aukeaa ja sisältö on siinä.
- Ei kolmannen osapuolen seurantapikseleitä. Ei uudelleenmarkkinointia, ei kävijän seuraamista sivustolta toiselle.
- Ei ylläpidettävää suostumusrekisteriä. Ei suostumustenhallintatyökalua, sen versiohistoriaa eikä peruutuslogiikkaa.
- Nopeampi sivusto. Jokainen ulkopuolinen skripti on latausaikaa; ilman niitä sivu latautuu nopeammin.
- Kävijämäärät lasketaan palvelinpuolella kootusti. Ei yksittäisen kävijän tunnistetta eikä selainprofiilia.
Yksikään näistä ei ole ilmainen, mutta jokainen on kertaluonteinen. Evästebanneri sen sijaan on pysyvä kuluerä: se on ylläpidettävä, auditoitava ja päivitettävä aina, kun sääntely tai sen tulkinta muuttuu.
Kenelle sivusto on rakennettu
Asiantuntijayrityksenä uskomme vahvasti kävijän omaan harkintaan. Kun arkkitehti, pientalosuunnittelija tai isännöitsijä painiskelee uuden rakentamislain, RAVA3Pro-kriteerien tai VARKE-avustusten parissa, hän tarvitsee kovaa fysiikkapohjaista faktaa ja toimivia ohjelmistotyökaluja – ei häntä ympäri verkkoa jahtaavia uudelleenmarkkinointipikseleitä.
Jos palvelumme – kuten 2D-kuvien automaattinen konvertointi IFC-tietomalliksi tai dynaaminen A-Nodes-energiasimulointi – tuottavat asiakkaalle todellista arvoa, hän ottaa meihin yhteyttä täysin vapaaehtoisesti. Luottamus rakennetaan asiantuntijuudella, ylivertaisella teknologialla ja avoimuudella, ei salakavalalla datankeruulla.
Keskitytään olennaiseen
Meidän tehtävämme on ratkaista rakennusfysiikan ja tietomallinnuksen monimutkaisimmat haasteet. Sinun tehtäväsi on vain jatkaa työtäsi ilman häiriötekijöitä. Tervetuloa lukemaan, oppimaan ja käyttämään Lamitin työkaluja täysin vapaasti – juuri silloin kun sinulle sopii, ilman yhtäkään evästekyselyä.
Keskitytään olennaiseen. Keskitytään energiaan.
Kirjoittaja: Ari Johannes Järvinen — Toimitusjohtaja, LVI-insinööri (yli 30 vuoden kokemus), Lamit Oy
Usein kysytyt kysymykset
Jatketaan yhdessä
Varmista, että hankkeesi perustuu riippumattomaan laskentaan ja saa avustuksen vaatiman dokumentoinnin kuntoon.
Tutustu Lamitin työkaluihin